Marketing Ontológico en el Mundo del Crowdworking
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En el dinámico panorama empresarial actual, la convergencia entre el marketing ontológico y el crowdworking ha desencadenado una revolución en la forma en que las marcas construyen conexiones auténticas y duraderas.
Este post explorará cómo aplicar el marketing ontológico a esta modalidad de trabajo colaborativo, destacando las ventajas, ejemplos inspiradores y casos de éxito que demuestran el poder de esta combinación única.
Cómo Aplicar el Marketing Ontológico al Crowdworking:
Esta perspectiva sostiene que la manera en que percibimos el mundo afecta directamente nuestras decisiones de compra y nuestras interacciones con las marcas.
Principios clave del marketing ontológico:
Definir la Identidad Colectiva:
- Anclar la colaboración en valores compartidos.
- Definir la identidad colectiva para una conexión más profunda.
Comunicar Propósito y Valores:
- Transmitir claramente el propósito de la colaboración.
- Comunicar los valores que impulsan el trabajo conjunto.
Construir Relaciones Significativas:
- Fomentar la construcción de relaciones más allá de las transacciones.
- Aplicar la causalidad ontológica para establecer conexiones duraderas.
La incorporación del marketing ontológico en el crowdworking ofrece una serie de ventajas que transforman la dinámica colaborativa:
Conexiones más Profundas:
- Establece conexiones basadas en la autenticidad y significado.
- Crea una red de colaboradores unidos por un propósito compartido.
Lealtad y Compromiso:
- Genera lealtad a largo plazo entre los colaboradores.
- Aumenta el compromiso gracias a una comprensión compartida del propósito.
Diferenciación Competitiva:
- Destaca en el espacio del crowdworking al adoptar un enfoque más profundo.
- Se diferencia mediante la construcción de una identidad única y significativa.
Estos ejemplos ilustran cómo marcas y colaboradores han integrado con éxito el marketing ontológico en el crowdworking:
[Caso 1]: Cómo una plataforma de crowdworking aumentó la retención de colaboradores al incorporar una narrativa ontológica que resonaba con sus valores.
[Caso 2]: El éxito de un proyecto colaborativo que aplicó principios ontológicos para construir una identidad única, resultando en una mayor visibilidad y participación.
Casos de Éxito de Bodegas Torres:
Un caso de éxito real de Marketing Ontológico Crowdworking es el de la empresa española Bodegas Torres . Esta empresa, dedicada a la producción y comercialización de vinos, utilizó el Marketing Ontológico Crowdworking para desarrollar una nueva campaña de marketing.
La campaña, llamada «Torres, el vino de la tierra» , se centró en la idea de que los vinos de Torres son expresión del terroir, es decir, de la tierra en la que se cultivan las uvas. Para transmitir esta idea, la campaña utilizó el crowdworking para involucrar a personas de todo el mundo en la creación de contenido.
La campaña se lanzó en 2017 y tuvo un gran éxito. Aumentó el conocimiento de la marca Torres en todo el mundo y generó un aumento de las ventas de un 15%.
La campaña se desarrolló en tres fases. En la primera fase, Torres lanzó una convocatoria abierta a todos los interesados en participar en la creación de contenidos. En la segunda fase, los participantes enviaron sus ideas y propuestas. En la tercera fase, un equipo de expertos de Torres seleccionó las mejores ideas y las convirtió en contenido.
El contenido creado para la campaña incluye vídeos, fotos, textos y poemas. El contenido se compartió en las redes sociales y en la web de Torres.
La campaña fue un éxito porque logró conectarse con los consumidores de una manera emocional. El contenido creado para la campaña era personal e inspirador. Los consumidores se sintieron identificados con la idea de que los vinos de Torres son expresión de la tierra.
El caso de éxito de Bodegas Torres demuestra que el Marketing Ontológico Crowdworking puede ser una herramienta eficaz para las empresas que quieren conectarse con sus consumidores de una manera emocional.
¿Qué es el crowdworking?
El crowdworking es un modelo de trabajo colaborativo que aprovecha la contribución y la participación de un grupo diverso de personas para llevar a cabo tareas específicas, proyectos o actividades. Este enfoque se basa en la idea de utilizar la inteligencia colectiva y la colaboración distribuida para lograr objetivos comunes. Aunque a menudo se confunde con el crowdfunding, el crowdworking se centra más en la realización de tareas y proyectos, mientras que el crowdfunding se orienta hacia la financiación colectiva de proyectos a través de contribuciones económicas.
Principales características del crowdworking:
Colaboración Abierta: El crowdworking implica la participación de un grupo amplio y diverso de individuos, a menudo a través de plataformas en línea, donde pueden contribuir con sus habilidades y conocimientos.
Proyectos Temporales o Específicos: Por lo general, se utiliza para proyectos temporales, tareas específicas o actividades puntuales. Los participantes se unen para contribuir a la realización de un objetivo particular.
Inteligencia Colectiva: La premisa clave del crowdworking es aprovechar la inteligencia colectiva y la diversidad de habilidades para abordar problemas o realizar tareas de manera más efectiva y eficiente.
Plataformas en Línea: La mayoría de las veces, el crowdworking se organiza a través de plataformas en línea especializadas que facilitan la colaboración y la coordinación entre los participantes.
Flexibilidad y Escalabilidad: La flexibilidad y la escalabilidad son características destacadas, ya que el crowdworking permite la adaptación a diferentes tipos de proyectos y la capacidad de escalar la participación según sea necesario.
¿ Cuales son los Beneficios del crowdworking?
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